Los devoradores de historias

               Recientemente hemos asistido, de forma metafórica, a la coronación de Felipe VI. Es decir, hemos vivido un evento que aparecerá en los libros de historia, el cambio de un rey por otro en un momento lleno de polémicas y dudas, con una crisis económica y de valores, en un panorama plagado de corrupción tanto en la propia casa real como en el resto de organismos de gobierno. Un momento que se leerá en los libros del futuro con la misma gravedad que el matrimonio de los Reyes Católicos y que puede traer consecuencias tan relevantes como este. Un evento de interés extraordinario en el que los medios, tan acertados como siempre, centraron su atención en los modelitos de la futura reina. No entraré en calificar el trabajo de estos, que, en resumen, resulta triste y pobre. Resulta más interesante la inmensa y penosa multitud ávida de historias sin fondo que se mantenía, en ese momento, frente al televisor. Historias cuyo único fin es relajar la mente y atontar al espectador.

                Se llama storytelling al arte de contar historias que apelen a la emoción y evitar así que la razón entre en juego. Se utiliza en publicidad para atraer al comprador, y en este caso, en un sistema capitalista, no parece del todo ilegítimo. Mi preocupación nace de su aplicación a la política. Un campo en el que las decisiones marcan el rumbo de nuestra vida y en el que, desgraciadamente, hay un inmenso número de despreocupados y desinformados participantes. El storytelling y las técnicas de comunicación convierten la política en un juego de marcas, donde se desvía la razón y se apela al sinsentido emocional humano en un área cuyo funcionamiento debe estar marcado por la lógica.

                Comprar una Tablet con el logotipo de una manzana mordida porque representa elegancia, calidad o exclusividad no hace daño a nadie, pues al final, son valores que nosotros mismos concedemos a la marca, y por ello se hacen reales. Votar, sin embargo, a un partido por su logotipo, sus colores, su heroico y guapo líder o por las emotivas historias que cuenta puede alzar en el poder a incompetentes, ladrones o fanáticos. Que importe más el modelito o la presencia de la reina que el hecho histórico y sus posibles consecuencias puede abocarnos al desastre. Y, no lo olviden, fueron los devoradores de historias los que alzaron a Hitler al poder.